Chi possiede i diritti dei contenuti scritti da un'AI per il blog aziendale

I diritti su un articolo scritto da un software di intelligenza artificiale per un blog aziendale si dividono su due piani distinti: il diritto d'autore, che in Italia richiede un contributo creativo umano e che un testo generato interamente da una macchina può non avere, e la proprietà d'uso del contenuto, che dipende dal contratto firmato con il fornitore del software. Per un'azienda o uno studio professionale che pubblica un blog con l'AI, la domanda pratica non è tanto "chi ha il copyright" quanto "chi può usare liberamente quel testo domani", ed è una risposta che si trova nelle condizioni contrattuali, non nella legge sul diritto d'autore.

In questo articolo

• Un testo scritto interamente da un'AI è protetto dal diritto d'autore?

• Cosa cambia se una persona rivede e modifica il testo generato dall'AI

• Proprietà del contenuto e diritto d'autore non sono la stessa cosa

• L'obbligo di trasparenza previsto dal regolamento europeo sull'intelligenza artificiale

• Cosa dicono gli ordini professionali su contenuti AI firmati da avvocati e commercialisti

• Chi scrive davvero il contenuto: software, agenzia o copywriter, e perché conta ai fini della proprietà

• Come verificare le condizioni di un software prima di affidargli il blog aziendale

• Cosa fare in pratica se un contenuto generato dall'AI viene copiato da terzi

Un testo scritto interamente da un'AI è protetto dal diritto d'autore?

In Italia la legge sul diritto d'autore (Legge 22 aprile 1941, n. 633) protegge le "opere dell'ingegno di carattere creativo". La giurisprudenza e la dottrina prevalente collegano questo requisito a un apporto creativo di una persona fisica: un software, da solo, non è titolare di diritti e un testo che non ha ricevuto alcun intervento creativo umano rischia di restare fuori dalla protezione del diritto d'autore.

Questo non significa che il contenuto sia "di nessuno" nel senso comune del termine. Significa che, sul piano del diritto d'autore in senso stretto, nessuno può vantare la paternità esclusiva di un testo generato in automatico senza revisione umana, perché manca il presupposto della creatività personale richiesto dalla legge.

Cosa cambia se una persona rivede e modifica il testo generato dall'AI

Quando una persona interviene sul testo prodotto dal software — lo riscrive in parte, aggiunge esempi, corregge, struttura i paragrafi secondo un proprio criterio editoriale — il discorso cambia. L'apporto creativo umano, anche se parziale, può far rientrare il risultato finale nella protezione del diritto d'autore, perché a quel punto il testo non è più solo output meccanico ma il frutto di una scelta espressiva di una persona.

Questo è un punto che riguarda da vicino chi firma un articolo scritto con l'AI come proprio: firmare come proprio un articolo scritto da un software solleva una questione diversa dal diritto d'autore, legata alla deontologia e alla responsabilità di chi mette la propria firma su un contenuto, e merita una valutazione a sé.

Proprietà del contenuto e diritto d'autore non sono la stessa cosa

Un'azienda che usa un software per generare gli articoli del proprio blog non ha bisogno, nella maggior parte dei casi, di rivendicare un diritto d'autore in senso tecnico. Ha bisogno di sapere che può continuare a usare quei testi — pubblicarli, modificarli, toglierli, riproporli altrove — anche se smette di usare il software che li ha generati.

Questa è una condizione che si stabilisce con il contratto, non con la legge sul diritto d'autore. Un fornitore serio dichiara esplicitamente nelle sue condizioni che i contenuti restano del cliente anche dopo la disdetta del servizio: è una garanzia contrattuale, utile da verificare prima di affidare il blog a qualsiasi strumento automatico, a prescindere da come quello strumento gestisce la questione del copyright.

L'obbligo di trasparenza previsto dal regolamento europeo sull'intelligenza artificiale

Il Regolamento (UE) 2024/1689, noto come AI Act, introduce all'articolo 50 obblighi di trasparenza per chi genera testi con sistemi di intelligenza artificiale destinati a informare il pubblico su temi di interesse pubblico. L'obbligo di segnalare che il contenuto è generato artificialmente non si applica se il testo è stato sottoposto a revisione editoriale umana e la responsabilità editoriale è di una persona fisica o giuridica.

Questa distinzione tra testo generato senza controllo e testo rivisto da una persona torna utile anche per capire quando e come dichiarare l'uso dell'AI su un blog aziendale: ne parliamo in modo più specifico in questo approfondimento su se bisogna dichiarare che un articolo del blog è scritto con l'AI.

Cosa dicono gli ordini professionali su contenuti AI firmati da avvocati e commercialisti

Per chi gestisce uno studio professionale la questione della proprietà dei contenuti si intreccia con regole deontologiche specifiche. Alcuni ordini professionali hanno iniziato a dare indicazioni su come e quando un professionista può pubblicare contenuti generati con l'AI sotto il proprio nome, e cosa comporta in termini di responsabilità verso il cliente.

Il quadro non è uniforme tra le diverse categorie professionali e va verificato caso per caso con l'ordine di appartenenza. Un riepilogo di quanto emerso finora è disponibile in questo articolo su contenuti scritti con l'AI per avvocati e commercialisti.

Chi scrive davvero il contenuto: software, agenzia o copywriter, e perché conta ai fini della proprietà

La catena di chi produce materialmente il testo influisce su chi può rivendicarne la paternità creativa, se esiste. Un'agenzia che usa copywriter umani e poi rivede i testi produce un output diverso, dal punto di vista della protezione d'autore, rispetto a un software che pubblica in automatico senza revisione.

Per un'azienda che deve scegliere come alimentare il proprio blog, questa differenza va tenuta distinta dalla questione puramente commerciale di costo e velocità, che affrontiamo in questo confronto tra agenzia SEO, copywriter o software per la scrittura dei contenuti in Italia.

Come verificare le condizioni di un software prima di affidargli il blog aziendale

Prima di sottoscrivere un abbonamento a un servizio che scrive e pubblica articoli in automatico, conviene leggere nelle condizioni contrattuali cosa succede ai contenuti già pubblicati in caso di disdetta, se il fornitore rivendica qualche diritto sul testo generato e se è prevista la possibilità di esportare o mantenere online gli articoli prodotti.

Su come funziona il servizio è indicato nel dettaglio cosa resta al cliente e cosa riguarda invece il funzionamento tecnico dello strumento, così da poter fare un confronto informato prima di scegliere.

Cosa fare in pratica se un contenuto generato dall'AI viene copiato da terzi

Se un testo prodotto interamente da un software senza alcuna revisione umana viene ripreso da un altro sito, le possibilità di agire per violazione del diritto d'autore sono limitate, proprio perché potrebbe mancare il requisito della creatività personale richiesto dalla legge. Restano comunque altre tutele possibili, come le norme sulla concorrenza sleale se la copia avviene in un contesto commerciale diretto, ma si tratta di valutazioni che vanno fatte caso per caso con un avvocato esperto in proprietà intellettuale.

Per questo motivo molte aziende scelgono di far rivedere almeno in parte i testi prodotti dall'AI prima della pubblicazione: non solo per una questione di qualità, ma anche per rafforzare la posizione del contenuto sul piano della protezione legale.